［釘科(kē)技(jì )觀察］智慧家庭，愉悅此刻；智能(néng)出行，駛向未來。當中(zhōng)國(guó)智慧家電(diàn)牽手中(zhōng)國(guó)智能(néng)汽車(chē)，美好生活的圖景更為(wèi)完整，這可(kě)能(néng)正是最近長(cháng)虹與小(xiǎo)鵬汽車(chē)的一次品牌互動想要傳遞的理(lǐ)念。

 

 

此次四川長(cháng)虹與小(xiǎo)鵬汽車(chē)的跨界聯合，主要圍繞小(xiǎo)鵬P7展開，雙方共創 “國(guó)運長(cháng)虹”P7。這款塗裝(zhuāng)定制車(chē)以“鵬程萬裏 國(guó)運長(cháng)虹”為(wèi)設計理(lǐ)念，不僅是一款創意産(chǎn)品，線(xiàn)條感十足、充滿活力的塗裝(zhuāng)，更将年輕的新(xīn)長(cháng)虹品牌形象向外界呈現。

 

 

與小(xiǎo)鵬汽車(chē)的品牌互動，正是長(cháng)虹推動“品牌年輕化”的又(yòu)一個節點，不斷彰顯品牌活力，持續為(wèi)用(yòng)戶帶來新(xīn)意，是長(cháng)虹對“年輕”的深入思考。

 

“智慧家庭”鏈接“智能(néng)汽車(chē)”，一次相得益彰的品牌攜手

 

 

就釘科(kē)技(jì )的了解，在科(kē)技(jì )互聯網圈，業務(wù)的合作(zuò)并不鮮見，純粹又(yòu)深入的品牌聯動相對難得，畢竟，科(kē)技(jì )與文(wén)藝的跨圈合作(zuò)往往隻需具(jù)備些許的共通，就很(hěn)可(kě)能(néng)讓互動“天馬行空”，科(kē)技(jì )企業之間純粹的品牌攜手則更需要精(jīng)神和文(wén)化的深如契合。長(cháng)虹與小(xiǎo)鵬的品牌合作(zuò)，在價值認同的基礎上得以實現，表現在三個方面：

 

 

一是，相仿的企業精(jīng)神。

 

 

企業規模不同，發展階段不同，具(jù)體(tǐ)業務(wù)也不同，但長(cháng)虹與小(xiǎo)鵬卻有(yǒu)着相仿的企業精(jīng)神——堅持創新(xīn)。長(cháng)虹曆經數十年的發展，從期初立業、彩電(diàn)興業，到如今的信息電(diàn)子相關多(duō)元拓展，已成為(wèi)集消費電(diàn)子、核心器件研發與制造為(wèi)一體(tǐ)的綜合型跨國(guó)企業集團；小(xiǎo)鵬雖然“年輕”，也在技(jì )術研發、智能(néng)應用(yòng)等方面積累了硬實力，積極探索未來出行方式。

 

 

二是，相似的品牌追求。

 

 

釘科(kē)技(jì )注意到，無論是長(cháng)虹，還是小(xiǎo)鵬，都希望與更多(duō)年輕的用(yòng)戶建立聯系，這是保持品牌活力的一種方式，二者都希望品牌保持蓬勃向上的狀态。在這次品牌合作(zuò)之前，小(xiǎo)鵬汽車(chē)剛剛完成品牌煥新(xīn)，小(xiǎo)鵬汽車(chē)董事長(cháng)兼CEO何小(xiǎo)鵬稱，“煥新(xīn)的小(xiǎo)鵬将會是一個更國(guó)際化、更酷，更年輕的科(kē)技(jì )品牌”。而基于此次合作(zuò)，長(cháng)虹也希望通過與深受年輕人喜好的品牌跨界聯名(míng)，更好地融入年輕人的生活中(zhōng)。

 

 

三是，相近的行業地位。

 

 

從行業來看，雖然長(cháng)虹與小(xiǎo)鵬，一個是消費電(diàn)子領域的老牌巨頭，一個是汽車(chē)出行闆塊的年輕新(xīn)秀，但二者依舊有(yǒu)相近的特征，那就是，無論長(cháng)虹還是小(xiǎo)鵬，在所述行業都是優秀的存在。長(cháng)虹多(duō)年保持家電(diàn)第一陣營的位置，更拿(ná)下多(duō)個産(chǎn)業冠軍，小(xiǎo)鵬汽車(chē)則是國(guó)内領先的智能(néng)電(diàn)動汽車(chē)公(gōng)司之一。

 

 

當然，釘科(kē)技(jì )認為(wèi)，還有(yǒu)一點，無論是長(cháng)虹緻力構建的“智慧家庭”，還是小(xiǎo)鵬努力推進的“智能(néng)汽車(chē)”，都是“數字化生存”的主要場景，二者所做的努力都指向了美好生活。

 

 

從以上内容來看，長(cháng)虹與小(xiǎo)鵬的品牌聯動，相得益彰，未來的合作(zuò)或許會有(yǒu)更多(duō)可(kě)能(néng)。

 

 

不止于“年輕用(yòng)戶”，一種關于“品牌年輕化”的深入思考

 

 

一面是各行各業的新(xīn)銳品牌在“雙創”的濃厚氛圍中(zhōng)不斷湧現、展露頭角，一面是市場和消費者周而複始的代際更叠，新(xīn)的消費需求和意願持續衍生，很(hěn)多(duō)品牌被打上“傳統”的标簽，這種現象在已經具(jù)備相當的行業成熟度和标準化的家電(diàn)消費電(diàn)子等領域尤其明顯。

 

 

釘科(kē)技(jì )注意到，上述背景下，“品牌年輕化”成為(wèi)越來越多(duō)企業的口号，成立子品牌，或者人群定位上轉向年齡層面更青春的用(yòng)戶等操作(zuò)，随之成了“年輕化”的規定動作(zuò)。隻不過，口号響亮，行動頻頻，收效并不明顯。在釘科(kē)技(jì )看來，一些企業并未真正理(lǐ)解“品牌年輕化”。

 

 

比如，如果隻是要比較品牌存在時間的長(cháng)短，總會有(yǒu)更“新(xīn)”、更“年輕”的品牌出現；如果隻是單純轉向年齡層面更青春的用(yòng)戶，“抛棄”已有(yǒu)用(yòng)戶，這樣搖擺不定的品牌也很(hěn)難獲得用(yòng)戶的認同和長(cháng)期支持。

 

 

可(kě)以看到的是，長(cháng)虹針對“品牌年輕化”的思考更為(wèi)成熟。

 

 

不難發現，長(cháng)虹理(lǐ)解的“品牌的年輕”，不執著于品牌存在時間的長(cháng)短，也不是單純要擁抱更青春的用(yòng)戶群體(tǐ)、“告别”原有(yǒu)的用(yòng)戶和潛在用(yòng)戶，而是從品牌的精(jīng)神内核着手，注入新(xīn)的内涵，不斷拓展外延。

 

 

據釘科(kē)技(jì )觀察，長(cháng)虹的“品牌年輕化”有(yǒu)五個重點，是一系列從企業運營到品牌塑造的、内外結合的系統工(gōng)程：

 

 

其一，彰顯品牌活力。

 

 

不同于一些品牌階段性的“年輕化”嘗試，長(cháng)虹在“品牌年輕化”方面堅持了“長(cháng)期主義”。與合作(zuò)小(xiǎo)鵬類似的跨界品牌合作(zuò)，已經是長(cháng)虹品牌塑造上的規定動作(zuò)。僅在2020年，長(cháng)虹就相繼與壯繡非遺、國(guó)家地理(lǐ)、晨光、川航、中(zhōng)國(guó)國(guó)家羽毛球隊、四川電(diàn)影電(diàn)視學(xué)院、鑽石世家、小(xiǎo)伶玩具(jù)、江小(xiǎo)白、奈雪(xuě)、361度等跨界合作(zuò)，推出各類線(xiàn)上線(xiàn)下活動，這讓外界看到了長(cháng)虹品牌的活力和熱情。

 

 

釘科(kē)技(jì )認為(wèi)，“年輕”，更是一種精(jīng)神狀态，相比用(yòng)年齡衡量，“活力”更是“年輕”的關鍵詞。

 

 

其二，融入“新(xīn)生”用(yòng)戶。

 

 

當然，長(cháng)虹也在努力滿足固有(yǒu)用(yòng)戶群的基礎上，努力融入一批又(yòu)一批的“新(xīn)生代”用(yòng)戶。比如，“Z世代”，他(tā)們有(yǒu)更充分(fēn)的文(wén)化自信，傾向個性化的表達，又(yòu)對國(guó)風、國(guó)潮有(yǒu)充沛的熱情。

 

 

據釘科(kē)技(jì )了解，長(cháng)虹的跨界品牌合作(zuò)，一方面，是通過與中(zhōng)國(guó)風格的、有(yǒu)傳統意蘊的文(wén)化、藝術IP的聯動弘揚國(guó)風、國(guó)潮，來實現與“新(xīn)生代”用(yòng)戶的精(jīng)神共鳴；另一方面，則是與更多(duō)新(xīn)銳的、受“新(xīn)生代”用(yòng)戶喜愛的品牌的互動，向“新(xīn)生代”用(yòng)戶靠攏。

 

 

其三，持續帶來新(xīn)意。

 

 

讓外界感受活力、吸引一批又(yòu)一批“新(xīn)生代”的根本，在于品牌能(néng)夠持續帶來新(xīn)意。在品牌塑造方面，長(cháng)虹其實在不斷豐富品牌内涵與拓展品牌外延。

 

 

釘科(kē)技(jì )注意到，一方面，在跨界品牌合作(zuò)中(zhōng)，長(cháng)虹以“開放”“包容”的理(lǐ)念，積極與文(wén)化、藝術、體(tǐ)育、時尚、教育等各類型的品牌互動；另一方面，更深刻地，長(cháng)虹也在不斷豐富自身業務(wù)，實現品牌變化的由内而外。

 

 

其四，積極擁抱變化。

 

 

釘科(kē)技(jì )認為(wèi)，“品牌年輕化”，不是一個結果，而是一種過程，沒有(yǒu)完成時，隻有(yǒu)進行時。“由内而外”，才是“品牌年輕化”能(néng)夠持續的關鍵，這代表，企業在經營過程中(zhōng)，首先要積極擁抱變化。

 

 

長(cháng)虹正是如此，比如，在家電(diàn)消費電(diàn)子領域，長(cháng)虹從從期初立業、彩電(diàn)興業，到信息電(diàn)子相關多(duō)元拓展，再到“數字化生存”浪潮中(zhōng)積極布局“智慧家庭”，就是如此。

 

 

其五，堅持銳意進取。

 

 

對變化的前瞻和适應，從底層支撐了長(cháng)虹的品牌行動，讓“品牌年輕化”更有(yǒu)理(lǐ)有(yǒu)據，這些離不開長(cháng)虹本身的銳意進取。

 

 

可(kě)以看到的是，現在的長(cháng)虹，不僅為(wèi)全球消費者帶來更智能(néng)的生活體(tǐ)驗，也圍繞5G在傳感器、物(wù)聯網終端、平台及技(jì )術、應用(yòng)等層面，積極進行技(jì )術與産(chǎn)業布局，推動公(gōng)司在5G時代下的數字化轉型。“品牌年輕化”，同樣是轉型的外在表現。

 

 

在釘科(kē)技(jì )看來，所謂“品牌年輕化”，就是品牌本身應該保持活力、不斷進取、擁抱變化、不改熱情，不斷注入新(xīn)的内涵，不斷拓展新(xīn)的外延，對于自身，不留戀既有(yǒu)的成績，對于用(yòng)戶，則常常能(néng)帶來新(xīn)意。永遠(yuǎn)走在時代的前沿，站在創新(xīn)的浪潮之巅，長(cháng)虹，就會永遠(yuǎn)“年輕”。