歐洲杯剛剛結束、東京奧運會又(yòu)接踵而來。精(jīng)彩的賽事不僅是奧運選手的全能(néng)競技(jì )場，也是企業展示軟硬實力的萬衆博覽會。

 

近日，與體(tǐ)育圈有(yǒu)着豐富跨界“聯姻”經驗的長(cháng)虹也再度祭出體(tǐ)育營銷牌，欲借此提升全球品牌影響力，并讓人們了解到一個有(yǒu)着煥新(xīn)的悠久品牌、創新(xīn)的國(guó)貨精(jīng)品的“科(kē)技(jì )長(cháng)虹”。

體(tǐ)育營銷，賦能(néng)品牌

7月2日，中(zhōng)國(guó)羽毛球隊發布官方微博表示，在東京奧運會期間，将中(zhōng)國(guó)羽毛球隊的官方贊助商(shāng)長(cháng)虹·美菱合作(zuò)開啓“國(guó)羽全奪冠，真免單”活動。

資料顯示，消費者在活動期間購(gòu)買長(cháng)虹•美菱與國(guó)羽合作(zuò)系列指定産(chǎn)品，便可(kě)參與國(guó)羽奪冠買贈、返現與冠軍套餐免單活動，其中(zhōng)奪五冠享受購(gòu)買5G生态成套家電(diàn)3萬元以上産(chǎn)品全免單。

其實，這不是長(cháng)虹第一次玩轉體(tǐ)育營銷。近年來，長(cháng)虹品牌不斷嘗試各類創新(xīn)營銷方式，在體(tǐ)育、娛樂等方面不斷發力。其曾邀請鄧超作(zuò)為(wèi)品牌代言，聯動《一戰到底》、《蒙面歌王》等人氣欄目，不斷加深用(yòng)戶對品牌的認同。

2018年俄羅斯世界杯期間，長(cháng)虹與比利時國(guó)家隊簽約，成為(wèi)“紅魔”官方贊助商(shāng)，比利時挺進四強，奪得季軍，讓長(cháng)虹及美菱火爆了整個夏日，長(cháng)虹的借勢海報和相關話題連續數日在社交媒體(tǐ)刷屏，大大提升了品牌傳播效果。

2019年，長(cháng)虹關注籃球賽事，并與萬達等進行跨界合作(zuò)，在全國(guó)多(duō)個城市舉辦(bàn)和籃球相關各類線(xiàn)下活動，以此來拉近品牌與喜愛籃球運動的年輕人之間的距離。

業内人士認為(wèi)，長(cháng)虹突破傳統市場營銷套路，與體(tǐ)育IP再度深度綁定合作(zuò)，是對其品牌年輕化的再造與煥新(xīn)。“80後、90後甚至95後開始成為(wèi)消費主力，體(tǐ)育仍被年輕群體(tǐ)鍾愛。一方面，年輕用(yòng)戶代表未來，任何品牌都必須重視和親近這個群體(tǐ)；另一方面，家電(diàn)廠商(shāng)本身也需要轉變自身在外界眼中(zhōng)的形象，增強品牌活力、增加新(xīn)鮮感。”

産(chǎn)業冠軍，服務(wù)全球

每屆奧運會，“金牌大戰”一直是國(guó)人關注的焦點，金牌榜的排名(míng)也是一個國(guó)家綜合實力的直接反映。而對于企業來講，奪得産(chǎn)業冠軍盡管不像奧運冠軍那樣光彩奪目，但也是一個企業綜合實力和長(cháng)期耕耘的努力結果。

近年來，圍繞制造主業上下遊價值鏈，長(cháng)虹不斷突破自我，已經誕生了衆多(duō)産(chǎn)業冠軍：長(cháng)虹華意作(zuò)為(wèi)全球冰箱壓縮機行業龍頭企業，連續十多(duō)年保持着國(guó)内冰箱壓縮機行業市場份額第一，并連續多(duō)年産(chǎn)銷位居全球行業第一；長(cháng)虹佳華是中(zhōng)國(guó)領先的數據存儲方案提供商(shāng)，被業内評為(wèi)“IT存儲産(chǎn)品分(fēn)銷卓越企業”；長(cháng)虹電(diàn)源公(gōng)司是中(zhōng)國(guó)最大軌道交通電(diàn)源系統提供商(shāng)……

随着國(guó)家新(xīn)基建戰略的實施，從制造到智造的産(chǎn)業升級也呼嘯而來，長(cháng)虹就像一個長(cháng)跑的奧運選手，不僅沒有(yǒu)放下奪冠的步伐，而且也越走越快。

2020年1月15日，國(guó)内首條“5G+工(gōng)業互聯網”生産(chǎn)線(xiàn)在長(cháng)虹智慧顯示工(gōng)廠正式投産(chǎn)。

2020年2月20日，全球首款5G工(gōng)業互聯網模組,在愛聯科(kē)技(jì )順利下線(xiàn)。

2021年6月中(zhōng)旬，長(cháng)虹控股牽頭提交的全球首個“區(qū)塊鏈+物(wù)聯網安(ān)全”國(guó)際标準獲批立項。

在長(cháng)虹，這類全球首創的項目還有(yǒu)很(hěn)多(duō)很(hěn)多(duō)。在超越一個甲子後，長(cháng)虹已經突破往日人們印象中(zhōng)的傳統家電(diàn)形象，形成一艘布滿“黑科(kē)技(jì )”的産(chǎn)業戰艦，如今長(cháng)虹的産(chǎn)品已不僅僅停留于家電(diàn)層面，而是圍繞主業上下遊價值鏈不斷加快數字化轉型，在冰箱壓縮機、物(wù)聯網模塊、軌道交通電(diàn)源、5G連接器等多(duō)個産(chǎn)業布局，“科(kē)技(jì )長(cháng)虹”也被越來越多(duō)的人所認可(kě)，目前正服務(wù)全球百餘家知名(míng)企業,并推動相關行業的轉型與升級。

多(duō)維創新(xīn)，造國(guó)貨精(jīng)品

奧運會是集體(tǐ)育精(jīng)神、民(mín)族精(jīng)神和國(guó)際主義精(jīng)神于一身的世界級運動盛會，而對于一個企業來講，傳承奧運精(jīng)神，也是對新(xīn)國(guó)貨、國(guó)際化的最好诠釋。

長(cháng)虹以“新(xīn)審美、新(xīn)技(jì )術、新(xīn)連接”推動國(guó)貨煥發新(xīn)活力，無論是電(diàn)視還是冰洗空産(chǎn)品，都展示出了科(kē)技(jì )創新(xīn)的實力，體(tǐ)驗升級，更懂國(guó)民(mín)心。據悉，此次“國(guó)羽全奪冠長(cháng)虹•美菱真免單”活動覆蓋電(diàn)視、冰箱、空調、洗衣機全品類大家電(diàn)，且均為(wèi)長(cháng)虹•美菱全國(guó)熱銷、行業技(jì )術領先的“扛鼎之作(zuò)”。包括搭載極緻音畫體(tǐ)驗和交互體(tǐ)驗的“5G+8K電(diàn)視”、實現玫瑰33天長(cháng)效保鮮的“M鮮生全面薄冰箱”以及7月即将上市的M鮮生2代新(xīn)品冰箱、首創3大黑科(kē)技(jì )與3季健康風的“全無塵空調”和創下世界最薄十公(gōng)斤滾筒洗衣機紀錄的“十分(fēn)薄洗衣機”等産(chǎn)品。

長(cháng)虹新(xīn)國(guó)貨精(jīng)品的背後，正是其在産(chǎn)品、技(jì )術和用(yòng)戶需求等多(duō)維度的創新(xīn)與變革支撐。長(cháng)虹相關負責人表示，未來長(cháng)虹将繼續聚焦用(yòng)戶痛點，通過産(chǎn)品技(jì )術和營銷創新(xīn)，為(wèi)中(zhōng)國(guó)家電(diàn)“新(xīn)國(guó)貨”注入新(xīn)的生機。而此次“免單活動”隻是開端，随着國(guó)羽奧運征戰的持續升溫，還将有(yǒu)更多(duō)新(xīn)國(guó)貨精(jīng)品、用(yòng)戶福利及粉絲活動陸續開啓。